パッケージデザインの重要性を、ブランディング(ブランド構築)という観点から掘り下げた考察や、デザインに関する知識などをご紹介していきたいと思います。
「ブランド」という言葉だけを聞くと、グッチやエルメス、ロレックスやオメガなどの高級品を思い浮かべてしまいがちですが、それは正しくありません。ブランドとは、簡単に言えば、一般消費者が、その商品に対する好感や信頼、満足度などを判断する目印の役割を果たすもの。例えばコカ・コーラの赤と白のデザイン、アップルのかじりかけのリンゴのマークなどは、お馴染みですね。
そして「パッケージデザインは、ブランド構築にも、大きな役割を果たす」と言われたら、どうお感じになりますか?「そんな大げさな」と感じてしまうかもしれません。
しかし、パッケージデザインは、価値や親しみ、好感、お買い得感といったものを感じてもらい、商品の立ち位置を決定づけるもの。パッケージデザインの良し悪しが、ブランドイメージを左右するというのは当然なのです。
「Vol.1 デザインが持つ力でブランドが構築される」を見る
その商品が売れるか売れないかを大きく左右するパッケージデザイン。例えば、店頭で「この商品、気になるなぁ…」と感じたなら、それはパッケージデザインが購買意欲をそそることに成功したということ。そして、そうしたことができるデザインには、いくつかの共通点があるのです。
パッケージデザインの良さや悪さをより深く理解するためには、実際に比較してみるのがよいでしょう。同じ属性の商品が、パッケージの違いによって、顧客の支持にどのような差をもたらすのか。また性別や年齢などで違いはあるのか。興味深い調査結果が出ています。
上記のような知識を深めたら、パッケージデザインの制作にかかる料金についても知っておきましょう。業界団体が定める料金基準や、実際の料金事情、そして料金と各種作業の関わりといったものに関しても、予め知っておくことが重要です。
そしてもうひとつ、パッケージデザインを依頼する場合、業者はどのように選ぶべきでしょうか?もちろん、行き当たりばったりで適当にというのは厳禁。依頼者に適した業者かどうかを選ぶには、いくつかのポイントがあります。
商品のパッケージは、その陳列方法によって最適なデザインが異なります。ここでは、コンビニやスーパーで一般的なゴンドラ陳列、デパ地下で見かけるショーケース陳列など、様々な陳列方法に適したパッケージデザインについて解説します。商品のクオリティが高くても、お客さんに見てもらえなければ買ってもらえません。商品の魅力に気づいてもらい、売上をよりアップさせるためにも、パッケージに注目してみましょう。
時代を超えて長く愛され続けているロングセラー商品。ユーザーを引き付ける魅力がどこにあるのか、パッケージデザインに注目してみました。ロングセラー商品のパッケージデザインの歴史やこだわりなどを紹介しながら、さまざまな企業が打ち出しているブランド戦略について見ていきます。ロングセラー商品として業界の地位を確立しながらも、進化を続けるパッケージデザインを研究することで、自社の商品のパッケージを考える際の参考になるはずです。
「Vol.7 ロングセラー商品のパッケージデザインの魅力」を見る
パッケージデザインを考えるうえで、トレンドを押さえることは重要です。担当者や企業の好みだけでデザインしたとしても、多くのユーザーの心に響くとは限りません。トレンドは多くのユーザーが興味のあるポイントのため、トレンドに合わせたデザインを考えることで多くの方から選ばれやすい商品となるでしょう。2023年度であれば自然に配慮したデザイン・アースカラーを採用・親しみやすさなどのポイントがトレンドと言われています。
「Vol.8 パッケージを考える上で押さえたいデザイントレンド【2023年】」を見る
商品パッケージの中でも特に食品に関するパッケージデザインを制作する場合は、食品表示法など適切なルールにもとづいて食品情報や見せ方を考えることが必要です。商品イメージを消費者へ効果的に届けられるようなデザイン面の戦略だけでなく、当然ながら「食品を保護する」というパッケージの役割などについてもきちんと配慮した上で、利便性や安全性、メッセージ性といった内容を考えていきましょう。
「Vol.9 食品パッケージデザインを制作するコツとは?」を見る
商品のパッケージデザインを制作する上で、守るべき法律や注意すべきルールは少なくありません。例えば食品であれば食品表示法によって、どのような情報をパッケージへ記載すべきか義務が定められていますし、あるいは景品表示法の観点から優良誤認表示や有利誤認表示に当たらない表現を考えることも大切。その他にも著作権法や商標法、不正競争防止法など様々な法律が存在しており、違反しないよう正しく理解しておきましょう。
「Vol.10 パッケージデザインの際に注意すべき法律」を見る
AIを利用した技術やシステムは日進月歩で発展しており、パッケージデザインの制作を効率化するためにAIを活用するといった取り組みも効果的です。ただしAIといっても情報分析や情報収集、マーケティング調査やトレンド調査、その他にもAIを使った素材生成など多種多様な使い方が想定されています。全てを正しく使い分けるには十分な知識やノウハウが必要です。まずはパッケージデザインへAIを活用する基礎的なポイントを解説します。
「Vol.11 パッケージデザインの制作にAIを活用」を見る
ユニバーサルデザイン(UD)とは、デザイン業界で使われる用語のひとつ。年齢や性別、国籍などを問わず、誰にとっても分かりやすく利便性を高めようとするデザインコンセプトによって作成されるデザインです。ユニバーサルデザインの原則やアイデアをパッケージデザインの作成に取り入れることで、一層にプロモーションとしてアプローチできる顧客層の幅を広げて、リブランディングや商品宣伝のメリット追求を目指せます。
「Vol.12 パッケージデザインで注目されるユニバーサルデザインとは?」を見る
広告業界において、特に食品などの宣伝において重視される演出方法や表現のテーマが「シズル感」です。シズル感は一般的に、プロモーション対象となる食品や商品に対してジューシーさやみずみずしさを表現することで、消費者に「美味しそう」という印象を効果的に抱かせられる演出やその手法を意味しています。パッケージデザインにおいても、商品の写真などにシズル感を意識した撮影スタイルを取り入れて訴求効果を高められます。
「Vol.13 パッケージデザインで重視されるシズル感とは?」を見る
商品パッケージを作成したりリニューアルしたりする際、ロゴを刷新することも少なくありません。一方、ロゴは商標として登録が可能となっており、登録商標(ロゴ商標)は知的財産権として法的に保護されます。これにより、既存のロゴに酷似したり類似したりしているロゴを使用すると、商標権の侵害に問われる恐れも。そのため、パッケージデザインの作成ではロゴの類似チェックが必要なのです。
「Vol.14 パッケージデザインで注意すべきロゴの類似チェック」を見る
自社でパッケージデザインを作成できない場合、外部のデザイナーやデザイン会社、広告代理店などにパッケージデザインの制作を外注することになるでしょう。しかし、デザインの外注ではきちんと制作依頼の手順や流れを理解しておかなければ、満足できるデザインが完成しないかも知れません。パッケージデザインの制作を専門業者などへ依頼する際の流れや、依頼において注意すべきポイントなどをまとめていますので参考にしてください。
「Vol.15 パッケージデザイン外注時の制作依頼の流れ」を見る
パッケージデザインは商品を包むだけのアイテムではなく、商品の魅力を消費者に伝えるための顔的存在です。ターゲットに合ったパッケージデザインを制作することで、売り上げアップも図れるなどの効果が期待できます。見つけやすい・分かりやすい・好感がもてるデザインを考え、素材や販売方法、使いやすさなども配慮したデザインを考えると良いでしょう。またストーリーを伝えることで、より消費者の興味を引く効果的な訴求にもつながります。
「Vol.16 パッケージデザインの考え方のコツとは?」を見る
パッケージデザインには「商品価値の創造」「コンセプトを伝える」「ブランドイメージの形成・定着」といった役割があり、商品や企業に合ったデザインを制作することが大切になってきます。目立たせればいいというわけではなく、競合他社のデザインを分析したうえでパッケージを考えなければなりません。カテゴリーや企業の「らしさ」も残しつつ、オリジナリティのあるパッケージデザイン制作を行いましょう。またターゲット層を考慮したデザインづくりも重要です。
「Vol.17 パッケージデザインの持つ役割や重要性とは」を見る
パッケージデザインを工夫して商品の魅力を演出することで、商品価値を高めたりブランディングを促進できたりと様々な効果を期待できます。パッケージデザインで期待できる効果には商品の売上アップや企業としての信頼強化、ブランディングなどです。その他にも他社の競合商品との差別化戦略などそれぞれの分野やテーマに応じたものがあるため、どのような効果を期待してデザインやプランニングをしていくのかあらかじめ決めておきましょう。
「Vol.18 パッケージデザインはどんな効果をもたらしてくれる?」を見る
パッケージデザインがもたらす効果の1つに、消費者の購買意欲を刺激して商品の売上を促進への貢献があります。印象的で魅力的なパッケージデザインは、それ自体が顧客にとって購入の決め手になることもあります。事実、全国規模のアンケート調査ではパッケージデザインを理由に商品を購入した経験のある人は少なくありませんでした。パッケージデザインによる訴求効果は決して無視できないポイントです。
「Vol.19 パッケージデザインで購買意欲をアップさせるコツ」を見る
パッケージデザインについて検討する中で、シンプルなデザインこそが商品にとって最適になることもあるでしょう。シンプルなパッケージデザインを選択することで、商品の高級感を演出したり、シンプルさを好む顧客層へアプローチしたりといったことも可能となります。反面、シンプルかつ魅力的な表現はデザインの世界でも難しく奥の深いものであり、本当にシンプルデザインを求めるのであれば相応の技術やスキルが必要となります。
「Vol.20 シンプルなパッケージデザインの考え方とは?」を見る
パッケージデザインを考えるうえで、必須とされる資格は特にありません。しかしコミュニケーション能力・グラフィックデザイン能力・プロダクトデザイン力などのスキルが必要です。スキルを高めることによって、パッケージデザインの幅も広がります。また問題解決タイプ・使用場面提案タイプ・使用体験創造タイプの3つの視点でパッケージデザインを考えることも重要。消費者に新しい体験を提供できて商品をアピールしやすくなります。
「Vol.21 パッケージデザインをするうえで必要なスキルとは」を見る
メリコの法則は3つの言葉「目立っているか」「理解しやすいか」「好感が持てるか」の頭文字を取ったもので、パッケージデザインをする際に意識するべき法則です。パッケージデザインはただ目立てばいいというものではなく、消費者が直感的に理解できて好感が持てるデザインにする必要があります。法則を意識してバランスを取ることで、ターゲットへ効果的にアピールできるパッケージに。ターゲットの目に留まりやすいデザインにすることで、売上にもつながります。
「Vol.22 パッケージデザインで意識したいメリコの法則とは?」を見る
ブランドコンセプトを作るうえで、一番大切なことは明確で誰にでも伝わりやすい表現にすることです。曖昧な表現だと、人によって違った意味でとらえてしまう可能性もあります。またブランドコンセプトはブランディングにおいて大切な役割を果たすため、市場分析やターゲットの明確化を図ったうえで考えることも重要。ブランドコンセプトはぶれてしまうと商品・サービスづくりに統一感がなくなってしまうため、プロに依頼するのがおすすめです。
「Vol.23 パッケージをデザインする前にブランドコンセプトの作り方を知る」を見る
OEM開発におけるパッケージデザインは、製品の第一印象を決定づけ、消費者の購買意欲を高める重要な要素です。このデザインは、製品の品質や価値を伝え、ブランドイメージの構築にも寄与します。エコフレンドリーな素材の選択や、視覚的魅力と機能性を兼ね備えたデザイン、高品質な印刷技術の利用が重要です。また、ターゲットユーザーの特徴やブランドイメージ、販売場所の特性の明確化も必要。どのように製品の成功を促進するパッケージデザインを実現できます。どのような考えかをするとよいのかこの記事ではまとめています。
「Vol.24 OEM開発とパッケージデザインの役割と考えるポイント」を見る
現代において、パッケージデザインは製品の第一印象や消費者の購買行動に影響を与えるだけでなく、生産から廃棄に至る環境影響も重視されるようになりました。持続可能な社会への貢献には、資源の有効活用、廃棄物の削減、海洋汚染の防止、生態系保護を意識したパッケージデザインが不可欠です。企業はSDGsを意識したパッケージデザインを通じてブランド価値を向上させ、持続可能な消費を促進する責任があると言えます。その過程に不安があれば専門のプロフェッショナルに相談することも一つの手段だといえるでしょう。
パッケージデザインでは、著作権の知識が不可欠です。著作権は作品の創造者に自動的に与えられる権利で、作品の利用許諾、複製、公開などを独占的に保護します。侵害にはデザインの模倣・トレース、他者のデザイン・イラスト・写真の無断使用、既存のパッケージデザインの要素の無断組み合わせが含まれます。これらの行為は、刑事上の罰則や民事上の請求を招くリスクがあります。どのようなポイントを注意するべきかまとめました。
「Vol.26 パッケージデザインにおいて注意すべき著作権」を見る
商品の魅力を最大限に引き出すパッケージデザインの作り方を解説した記事です。商品保護や情報伝達だけでなく、ブランドの顔としての役割を果たすパッケージの重要性から、効果的なデザインのための手順、自社でデザインするメリットや注意点までを網羅。ターゲット層の理解や素材選び、環境配慮など、消費者の目を引き、ブランド価値を高めるためのポイントを分かりやすく解説します。
パッケージデザインにキャッチコピーを取り入れる必要性と、その効果を最大限に引き出すためのポイントを解説した記事です。キャッチコピーは商品の特性やメリットを瞬時に伝え、消費者の購買意欲を刺激する重要な役割を持ちます。記事では、キャッチコピーによる好感度アップ、共感の誘発、差別化の促進などの効果を紹介。効果的なキャッチコピー作成のための5つのポイントについても分かりやすくまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。
「Vol.28 パッケージデザインとキャッチコピーを考える」を見る
持続可能な未来に向けたエコなパッケージデザインの重要性と実践のためのポイントについて解説します。環境汚染、特にプラスチックによる海洋汚染の増加や消費者意識の変化、規制の強化などがエコデザインの必要性を高めています。エコデザインは、環境への配慮と共に、ブランドイメージの向上、コスト削減、規制対応という企業にとってのメリットももたらします。パッケージのデザインを考える前にぜひ一読してみてください。
ジェンダーレスなパッケージデザインは、性別の枠を超えたアプローチで多様な消費者に訴えかけます。このデザインは、ファッションや美容業界だけでなく、広く市場に受け入れられ、新たな顧客層を開拓するチャンスを見出すでしょう。とくに若い世代に支持されており、色の選択や使い勝手、環境への配慮にも注目が集まります。ジェンダーレスなデザインを取り入れることで、ブランドは多様性と包摂性を促進し、社会全体の意識改革に貢献する可能性がある考え方ですので、ぜひ参考にしてみてください。
「Vol.30 ジェンダーレスなパッケージデザインを考える」を見る
パッケージデザインで成功するための素材選びは重要です。素材は商品の印象やブランドイメージを決定し、消費者の購買意欲にも影響を与えます。この記事では、紙、プラスチック、ガラス、金属、軟素材などの主要なパッケージ素材とそれぞれの特徴を解説。例えば、環境に優しい紙素材、透明で耐久性のあるプラスチック、高級感のあるガラスなど、商品の特性やターゲット層、販売場所、価格帯に応じた素材の選び方を解説しています。素材選びで商品の魅力を最大限に引き出しましょう。
「Vol.31 成功するパッケージデザインのための素材選びを考える」を見る
高級感のあるパッケージデザインは、商品の価値を高め、購買意欲を引き出す鍵です。高級感を出すためには、シンプルで洗練されたデザインが基本。黒やゴールドなどの色を使い、セリフ体やスクリプト体のフォントを選びましょう。また、エンボス加工や箔押し加工で触感も高級感をプラス。さらに、キャッチコピーはシンプルかつ魅力的に。「至高の逸品」などの表現を用い、消費者の心を引きつけるデザインを目指しましょう。
「Vol.32 高級感のあるパッケージデザインを考える」を見る
パッケージデザインは消費者の購買意欲に大きな影響を与えます。心理学的視点から見ると、色彩、形状、フォント、触覚、レイアウト、イラストや写真、ストーリー性といった要素が重要です。例えば、赤は情熱を、青は信頼感を与え、丸みを帯びた形状は親しみやすさを感じさせます。フォント選びや素材の手触りも商品の印象を左右します。これらの要素を巧みに組み合わせることで、消費者に強い印象を与えるデザインを届けましょう。
「Vol.33 パッケージデザインと心理学の関係を考える」を見る
パッケージデザインのリニューアルは、ブランド力維持や市場拡大に重要な役割を果たします。この記事では、リニューアルのメリットやデメリット、成功のためのポイントを解説します。リニューアルは新規顧客獲得や売り上げアップにつながる一方、消費者の反応やコストに注意が必要です。ブランドのポジションを見直し、変更しない点を決め、適切なタイミングで実施することが大切です。効果的なリニューアルで、ブランド価値を高めましょう。
「Vol.34 パッケージデザインをリニューアルをする前に知りたいこと」を見る
パッケージデザインは商品の魅力を引き出す重要な要素のひとつです。デザインコンセプトを設定することで、デザインに統一感が生まれ、消費者に強い印象を与えることができます。この記事では、デザインコンセプトの重要性とその具体的な考え方を解説。例えば、高級感を出すためのコンセプトを設定すると、色や素材、フォントなどもそれに合わせて選定され、一貫性のあるデザインが完成します。明確なコンセプトは、制作陣の共通認識を持たせ、競合との差別化を図るために欠かせません。ぜひ参考にしてみてください。
「Vol.35 パッケージとデザインコンセプトの考え方」を見る
季節感を取り入れたパッケージデザインは、消費者の購買意欲を高め、ブランドイメージの向上に役立ちます。この記事では、そのメリットや具体的なコツをまとめました。例えば、季節ごとに異なる色味やキャッチコピーを使用することで、視覚的にも感覚的にも季節感を演出できます。クリスマスやハロウィンなどのイベントに合わせたデザインは、限定感を強調し、特別な商品として認識されやすくなります。これにより、売り上げの増加やブランド認知度の向上が期待できます。
「Vol.36 季節感を感じられるパッケージデザインの考え方 」を見る
春の季節感を取り入れたパッケージデザインは、消費者に新鮮さや特別感を伝え、ブランドの魅力を高めます。桜や新緑、春の行事などをモチーフにすることで、春の雰囲気を演出し、購買意欲を刺激します。また、季節感のあるデザインはSNSでのシェアを促進し、口コミ効果も期待できます。ブランドの一貫性を保ちながら、季節限定の魅力を引き出すデザインは、リピーターの増加や新規顧客の獲得にも繋がるでしょう。
ブランドカラーは、企業や製品の「個性」を視覚的に伝える鍵。本記事では、色彩が持つ心理的効果を活用した選定方法や、競合との差別化を実現する秘訣を解説します。さらに、成功事例・失敗事例から学ぶポイントや最新のトレンド、色覚多様性への配慮といった実践的な内容も網羅。ブランドカラーを正しく選び、一貫して活用することで、顧客の心に響くブランドイメージを構築できます。読めば、競争の激しい市場であなたのブランドを際立たせるヒントが得られるはずです
「Vol.38 ブランドカラーとは?その重要性と選定方法とは?」を見る
パウチ包装は軽量で機能的なだけでなく、環境配慮とデザイン自由度の高さが魅力。自然派のアースカラーや高級感のあるエレガントなデザインなど、商品の特性とターゲット層に合わせた工夫が成功の鍵です。再封ジッパーや窓付きデザインで使い勝手を向上させ、環境配慮型素材でブランド価値をアップ。本記事では成功事例や最新トレンドを交えながら、消費者の心を掴むデザインのコツを徹底解説します!
「Vol.39 パウチ包装の特長を生かして魅力あるパッケージデザインを作る」を見る
サプリメントのパッケージは「消費者に選ばれる商品」を作るための最重要要素。ターゲット層に響くデザインや、商品の特徴を引き出すコンセプト設定、法令遵守の必須表示を網羅しながらも、目を引くSNS映えを意識するのが成功の鍵です。本記事では、ターゲット層別の戦略や素材選び、成功事例を徹底解説!店頭やオンラインで一瞬で選ばれるデザインの極意を学び、ブランド価値向上を目指しましょう。
「Vol.40 サプリメントパッケージデザインのポイントとは?」を見る