ブランディング・リブランディングの依頼費用とコストパフォーマンス

このページでは、専門業者へブランディング・リブランディングを依頼する際に想定しておくべき費用とブランディング・リブランディングのコストパフォーマンスの考え方について解説しています。ぜひ依頼する専門業者を比較検討する際の参考にしてください。

ブランディングにかかるコストと目的

ブランディング・リブランディングには様々な手法や戦略があり、代表的な方法ごとにコストの考え方をまとめました。

ロゴマーク・パッケージの作成・刷新

ブランディングやリブランディングの方法として、新しくロゴマークや商品パッケージをデザインしたり、既存のものを刷新してイメージチェンジを図ったりすることは珍しくありません。

ロゴマークやパッケージのデザイン・作成を依頼する場合、どのようなデザイナーやイラストレーターへ依頼するかによっても費用は異なります。例えばすでにデザインやロゴ制作で実績を有していたり、そもそもデザイナーやイラストレーターといったクリエイターに知名度があったりする場合、コストが高くなる可能性があります。

しかし、ロゴマークやパッケージは消費者に対して直接的にブランドイメージを印象づけられる重要なポイントです。ブランディング・リブランディングにおいてもコストをかけるべき分野として考えることもあります。

ホームページの作成やリニューアル

ホームページを作成したりリニューアルしたりすることも、ブランディング・リブランディングの手法として一般的です。

ホームページは商品やサービスにオンラインでアプローチするユーザーに対して、ダイレクトにブランドの価値やイメージをアピールする場です。ブランディング・リブランディングの効果測定を行う際にも以前のホームページと、新しいホームページでKPIを設定し、トラフィック数を検証しましょう。

ホームページの作成やリニューアルでは、単に商品をプロモーションできる内容を考えるだけではありません。ユーザーにとっての使いやすさ（UI）を重視することも、ブランディング・リブランディングで施策対象になるポイントです。

なおホームページの作成コストは、写真撮影やロゴ作成など全ての作業を依頼するのか、自社から素材を提供するのか、運用管理をどうするのかといった点によって変化します。

パンフレットのリデザインや新規作成

オンラインではなくオフラインでもブランディング・リブランディングを施策する場合、パンフレットやDMの内容をリニューアルすることも有効です。

パンフレットの作成またはリニューアルをするとしても、単に媒体を用意するだけではブランドイメージの上昇にはつながりません。そのため印刷したパンフレットをどのように配布したり、新しいDMを誰に発送したりするのか検討し、実行することが必要です。また新聞の折り込みチラシとして配布したり、エリアを限定して集中的にポスティングしたりといったことも考えられます。

パンフレットの配布方法や配布先は、まさにブランディング・リブランディングでブランドイメージを変化させたいユーザーでしょう。ターゲット層の選定やペルソナの設定が密接に関連してきます。

ブランディングの依頼費用が業者によって異なる理由

ブランディング・リブランディングを専門業者へ依頼するとしても、その費用は様々です。ここでは依頼費用に差がある理由を解説します。

業者の実績やプロモーション規模などによる違い

依頼先がブランディング・リブランディングについて十分な実績を持っていたり、ユーザーへアプローチできる範囲が広かったりすれば、必然的にそうでない業者よりも依頼料は高額になるでしょう。

各種制作物や成果物の品質による違い

ロゴマークやパッケージ、ホームページのデザインなど、制作物や成果物の品質についてもコストに差が生じます。

当然ながら、制作物や成果物の品質に比例してコストも増大するのが一般的です。

事前調査や効果測定などフォローの有無

事前のアンケートによるマーケティング調査や、ブランディング・リブランディングの効果測定といったアフターフォローをはじめとするサポートサービスを依頼するかどうかによっても依頼の費用は変わります。

そもそもブランディング・リブランディングではマーケティングや効果測定が重要になるため、これらを正しく行ってくれるかどうかは依頼する専門業者を比較検討する上でも重要です。

まとめ

ブランディング・リブランディングは、企業の商品やサービスについて知名度を高めて売上増加へつなげたり、顧客満足度や社会的な印象を向上させたりと事業戦略として大切です。しかし、ブランディング・リブランディングはノウハウがなければ効果的に実行することが困難なテーマでもあります。専門業者へ依頼することによってコストがかかっても、目標達成して結果的にプラスになることは珍しくありません。

ブランディングを依頼できる業者にも様々な種類があるため、依頼費用やコストパフォーマンスの観点から比較検討することも必要です。