リブランディングとコンサル

リブランディングは、ブランドが抱えている課題を解決するための一つの方法です。ブランドイメージを刷新するためにも適切な戦略を練る必要があるでしょう。しかし自社だけでリブランディングを行うには限界があり、失敗する可能性も高まってしまいます。このページではリブランディングコンサルに依頼するメリットや会社選びなどを解説するので、リブランディングを検討中の方は参考にしてください。

リブランディングのコンサル依頼は必要？

リブランディングを行う際、自社で行うか、専門のコンサルティング会社に依頼するかのどちらかを選択する必要があります。自社で全てを行うのであれば、コンサル依頼をする必要はないでしょう。しかしリブランディングはブランディングに関する専門的な知識が必要となり、豊富な経験が求められます。

もしブランディングに詳しくない方が対応してしまえば、失敗に終わるリスクが高まる可能性もあるでしょう。またブランディングに詳しい人材が確保できたとしても、ブランディングに時間を割く必要があり、新たな人材を採用しなければならないことも。

そのためリブランディングのコンサル依頼をすることで、専門的な知識に基づいてリブランディングのサポートを受けることができるでしょう。さらに人材不足などの問題も起こりにくくなります。

ブランディングコンサルタントに依頼するメリット

ブランディングコンサルタントに依頼するメリットについて、具体的にみていきましょう。

第三者からの意見が得られる

ブランディングコンサルタントに依頼することで、自社とは関わりのない第三者の意見が得られるメリットがあるでしょう。基本的にリブランディングを図りたいと考えている企業はブランドを今よりも良くしたいと企業努力を行っているケースが多いので、自社の弱み・強みやマイナス・プラスも把握していることがほとんどです。しかし自社のことを100％客観的視点で見ることは難しく、どうしても内部の状況などを踏まえて考えてしまい、主観的な視点になるでしょう。

ブランディングコンサルタントに依頼することで、内部の状況を加味することなく、第三者の視点から意見・アドバイスをもらえます。リブランディングを成功率を上げるためには、従来の考えに固執するのではなく、多角的に状況を把握し分析することが大切です。

自社にないノウハウや知識に触れられる

ブランディングコンサルタントはブランドの刷新などのアイデアを提案するだけでなく、その後も深く業務に関わり続けるケースもあります。またコンサルタンティング会社によっては多数の企業のブランディングにも携わった経験があり、自社だけでは得られないノウハウや多種多様な成功事例も保有しています。

ノウハウや事例などを活かしながら、自社スタッフと共有しつつ業務を担えば、自然と自社スタッフもノウハウ・知識を深めることができるでしょう。社員育成にも繋がる点は、大きなメリットと言えます。

スピーディーに問題解決ができる

自社だけでブランディングを行えば、企画・調査・分析などを全て実施しなければならないので多くの時間が割かれてしまいます。一方でコンサルティング会社に依頼すれば、コンサルの知識や経験を踏まえて効率的に企画などを実施してくれるでしょう。そのためブランディングにかかる日数を大幅に削減でき、よりスピーディーな問題解決に繋がります。

リブランディングのコンサルティング会社の選び方

リブランディングをコンサルティング会社に依頼するのであれば、コンサルティング会社選びが大切です。実績や得意としている領域、提案の質などをチェックし、自社に合った会社を見つけるようにしましょう。ここでは具体的に選ぶポイントを紹介します。

これまでの実績

まず一番重要になるポイントが、コンサルティング会社の実績です。豊富な実績という曖昧な実績ではなく、どれほどの規模の会社をコンサルしたのか、どんな分野で成功をおさめたのかなど具体的な実績をチェックしてください。たとえばコンサルティング会社の公式サイトには成功事例・顧客の声・専門資格の状況などを掲載しているケースが多く、そういった情報を細かくチェックすることで、具体的な実績も把握しやすくなります。どうしても公式サイトに見当たらない場合は、直接問い合わせてみましょう。

得意とする分野・領域

コンサルティング会社によって得意・不得意分野が異なります。飲食業界・IT企業・金融業界など、どの業界のコンサルタントの経験が多いかどうかで得意・不得意分野が決まってくるでしょう。また担当者によっても保有している資格の状況などで得意・不得意分野が変わってくるはずです。そのため依頼する場合はコンサルティング会社だけでなく、担当者についても得意・不得意分野をチェックしてください。公式サイトや直接確認するなどの方法でチェックするといいでしょう。

提案の質

どんなに実績のあるコンサルティング会社であっても、コンサルタントが提案する内容の全てに納得できるわけではありません。もし自社が納得できない状況でリブランディングを行ってしまえば、スムーズに捗らないだけでなく失敗に終わってしまうことも。コンサルタントが提案した内容が本質を掴んでいるか、予算に合っているか、達成したい目標とマッチしているか、目的通りなのかなどをしっかりと見極めるようにしましょう。

基本的にコンサルティング会社はクライアントにヒアリングを行い、企業の現状を把握します。ヒアリング後にリブランディングの施策などを提案するのが一般的です。その際に具体的な施策・リブランディング戦略・実施期間・フォロー体制など事前に提示してくれるかどうかをチェックしてください。もし納得できない箇所があれば、ハッキリとコンサルティング会社に伝えましょう。

まとめ

リブランディングを考える場合、色々な知識や経験が必要となってきます。もちろん自社だけでもリブランディングを行うことは可能ですが、ブランディングの知識のある人材がいないケースも多く、余計な時間もかかってしまうでしょう。そのため自社だけでなく、コンサルを行ってくれる会社に任せるのも一つの方法です。よりスピーディーにリブランディングを進めたいと考えているのであれば、一度コンサルティング会社に相談すると良いでしょう。