シンプルなパッケージデザインの考え方とは？

世の中には「シンプル・イズ・ベスト」といった考え方があるように、シンプルなパッケージデザインこそが自社商品の魅力や価値を最も効果的に伝えられる手段になることもあります。このページでは、シンプルなパッケージデザインについて解説します。

シンプルなパッケージデザインの考え方

パッケージデザインとしての魅力を維持したまま、シンプルなデザイニングを叶えるためには複数の観点から考えることが大切です。

伝えるべき情報の整理

シンプルなパッケージデザインを具体化していく上で最初に意識すべきことは情報の取捨選択です。

単にシンプルであれば良いという話なら、いっそ白無地の包装紙が最適となるかも知れませんが、実際にはきちんと商品パッケージとして伝えるべき情報を含んだ上でシンプルにまとめることが必要となります。

そのため伝えるべき情報を取捨選択し、最小限かつ十分な情報量をデザインに含めましょう。

文字のフォントや色の統一

文字のサイズやフォント、色がばらばらであったり、背景色や画像・イラストなどとマッチしていなかったりすれば、雑多な印象のデザインになってまとまりが失われてしまいます。

シンプルかつ魅力的なデザインを叶えるためには、文字のフォントや色、サイズなどの統一感を意識しつつ、背景色やイラストなどとの調和を重視することもポイントです。

余白を恐れないデザイニング

デザインにあまり慣れていない人の場合、余白があるとついつい文字やイラストなどで埋めたくなることもあるでしょう。しかし、余白を全てなくしてしまうと、まとまりがなく雑然とした印象のデザインに陥りやすくなってしまいます。

余白は単なる無地でなく、「何も描かない」というデザインや表現方法の1種であることを覚えておいてください。

シンプルでアイコニックな演出

シンプルでありながら印象的なデザインや分かりやすい情報共有を目指す場合、ロゴやアイコンを効果的に活用して情報を凝縮することも1つの手段です。

シンプルなアイコンをポイントとして利用したり、商品を象徴するロゴなどを工夫したりすることで、情報を有効にアピールするための助けになります。

シンプルなパッケージデザインによる魅力やメリット

シンプルさを追求したパッケージデザインを演出することで、色々なメリットに繋がります。

統一感を演出して高級感を印象づける

パッケージデザインをシンプルなものにまとめて全体の統一感を出すことにより、雑多な印象を取り除き、顧客や消費者へ特別で高級感のある印象を与えることができます。

シンプルなパッケージデザインは、悪目立ちすることなく、落ち着いた雰囲気によって商品の品質や信頼性、安心感をアピールできる演出方法の1つであり、自社製品のブランディング戦略としても有効な手段です。

伝えるべき製品の特徴や魅力を強調できる

適切に情報を取捨選択して伝えるべき内容をシンプルにまとめることで、無駄を廃して本当に消費者へ知ってもらいたい商品の特徴や魅力を強調することができます。

また、余分な情報を除外することで消費者の想像力を刺激して、より深い部分で商品への興味を抱いてもらえるといった効果も期待できるでしょう。

シンプルデザインは単に情報が少ないのではなく、伝えるべき情報を見極める表現方法なのです。

環境負荷にも考慮した持続可能なパッケージデザイン

シンプルなパッケージデザインを取り入れることで、開発コストや製造コストを抑えて環境負荷の軽減に寄与できることもポイントです。

持続可能な目標としてSDGsへの取り組みなど、企業の社会的責任の在り方も時代に合わせて変化してきています。サステイナブルなパッケージデザインをシンプルにまとめることで、現在の消費者だけでなく将来の消費者も意識した中長期的な事業戦略を実施可能です。

シンプルなデザインは常に一定の需要がある

シンプルなパッケージデザインのメリットとして、そもそもシンプルデザインを好む人は古今東西において存在していることも重要です。つまりシンプルなパッケージデザインには常に一定層の需要があります。

また、長い間ずっと売れ続けている商品などの場合、愛用している消費者の年齢層や属性も変化しており、生活や考え方が落ち着いてシンプルなデザインに好みが変化している可能性もあるでしょう。

シンプルなパッケージデザインのデメリットと注意点

シンプルなパッケージデザインにおけるデメリットやリスクとして、まず注意すべき点は「シンプルすぎて商品が目立たない」というものです。

シンプルなデザインは、あくまでも派手さでなくシンプルさを魅力とした演出方法であり、決して商品の印象を薄めることではありません。そのため、商品のパッケージデザインとしての価値や訴求効果を維持しつつ、適度なシンプルさをまとめるバランス感覚が重要となります。

また、実際に店舗で並べられる陳列方法や競合他社の製品デザインとの差違なども意識してプランニングすることが大切です。

まとめ

シンプルなパッケージデザインは高級感を演出しつつ、商品の魅力を引き立たせて企業に対する信頼性の強化にもつながりますが、一方で商品が地味になってプロモーション効果が薄れてしまうといったリスクもあります。

そのため真にシンプルかつ効果的なパッケージデザインを実現するためには、デザイナーや企画者に十分な知識や経験、技術が必要となることは無視できません。

自社でシンプルデザインを実現できない場合はプロの手を借りてみるとよいでしょう。

老舗企業を輝かせるリブランディングに強い業者はコチラ