プロモーションズライト

ここでは、東京・銀座のデザイン会社プロモーションズライトについて、特徴や得意分野の傾向、デザイン事例、会社概要などをご紹介しています。

老舗広告会社の位置にあるライトパブリシティから分離・独立したデザイン会社、プロモーションズライトの強みとは？

プロモーションズライトは、商品企画、パッケージデザイン、プロモーション全体まで、幅広くプロデュースします。プロモーションズライトはライトパブリシティのプロモーションデザイン部門が分離・独立して生まれました。ライトパブリシティは広告制作専門会社で、創業60年以上、広告制作業界のリーディングカンパニーとして走り続けている会社です。

プロモーションズライトの考え方は「端的に伝えること」です。「市場」「ポジショニング」「売り場」などさまざまな切り口からクライアントのサービスや商品の特徴を把握します。そして「特徴を端的に伝える」これが、プロモーションズライトにおけるデザインの視点です。この視点が生まれた背景には社会の変化スピードと複雑化があります。

そのような社会だからこそ自分たちのデザインにおける視点が必要と考えているのです。課題に対しスタッフが試行錯誤し、整理して解決を目指します。そしてクライアントと一緒に新しい価値を想像するデザインエージェンシーを目標とする、それがプロモーションズライトです。

パッケージデザイン例

おしゃれさを強める表現力

引用元：プロモーションズライト
＜https://promotionslight.co.jp/works/fruitysu.html＞

ミツカンのリンゴ酢ドリンク「フルーティス」のデザインです。ザクロラズベリーだとすぐにわかる濃いピンクカラーが印象的。女性がターゲットですからイラストもおしゃれで、野暮ったさがなくスマートな印象を与えます。イラストのとろっとした液体の表現は飲みたいという気分を盛り上げてくれることでしょう。

白地に「Su」と書いている文字デザインもポイントです。これが「酢」なら印象は変わり、調味料と勘違いされる可能性もあります。フルーティーなりんご酢ドリンクであることを消費者へシンプルに伝えるための工夫です。

また、カロリー数や薄めることでコップ何杯分になるかもさりげなく示しています。健康志向、お得感を求める女性がついつい手に取ってしまうデザインです。

カカオのシルエットとカラーリングで味のイメージを表現

引用元：プロモーションズライト
＜https://promotionslight.co.jp/works/the-chocolate.html＞

「THE　CHOCOLATE」のシリーズのパッケージデザインです。チョコレートと感じさせないクラフト紙のパッケージはあまり見られないタイプではないでしょうか。しかし安っぽさはなく、上質感や上品さや高級さをさりげなく感じさせるデザインです。チョコレートという文字も筆記体でおしゃれ。

中央にある目を引くシルエットは「カカオ」です。ただ、どの商品もすべて統一されているわけではありません。味わいの違いでカラーリングやデザインを変えているのもポイントです。商品を手に取るとき、パッケージから連想できるイメージも購買欲につながりますし、気に入ったデザインにより味わいなどをイメージするわくわく感もあります。

また、味わいの説明もシンプルに書いて不足した情報をカバーしています。

素朴でおしゃれなシンプルデザイン

引用元：プロモーションズライト
＜https://promotionslight.co.jp/works/tea.html＞

紅茶パックのデザインです。全体的に「おしゃれ」でありながらも素朴さを感じさせます。女性をターゲットにしているのか、カラーリングがカラフルでポップ。ただし、派手で奇抜でガチャガチャしている印象はありません。

色使いは最小限に抑えつつ、中央に描かれた紅茶葉も落ち着きを感じさせる要素が素朴さを生み出しています。見たとき直感的にどんな商品かわかるカラーリングの工夫も見逃せません。それぞれの味わいをしずくとカラーで表現しています。黄色はレモンティー、紫は鹿児島のべにふうきです。

焦げ茶色で書かれた「純国産茶」という文字もレトロで味わい深いです。そそれぞれの要素が融合し、落ち着いているがどこかかわいらしく素朴で手に取ってしまいたくなるデザインです。

有名店の味と麺の美味しさを伝えるパッケージデザイン

引用元：プロモーションズライト公式HP
＜https://promotionslight.co.jp/works/tablemark-noodle/＞

テーブルマークの「有名店監修汁なし麺」シリーズにおけるパッケージデザイン事例です。同社の強みである麺の美味しさと、有名店の人気メニューの味わいが楽しめるコラボレーション商品として制作されました。

店舗の味を知っている方はもちろん、初めて手に取る人にも各店の味の個性がひと目でイメージできるビジュアルを追求。具材や麺の魅力をダイレクトに伝え、店頭で食欲をそそるデザインへと仕上げています。

「果実とお酒だけ」の本質を伝えるパッケージリニューアル

引用元：プロモーションズライト公式HP
＜https://promotionslight.co.jp/works/honsiborichuhai/＞

20年以上愛されるロングセラー商品、キリンビール「本搾り™」のパッケージリニューアル事例です。時代の変化に伴い伝わりづらくなっていたブランド本来の魅力を整理・再構築しました。

「果実とお酒だけでつくる」という本質をシンプルに伝えるため、パッケージ上部にお酒に浸る果実とお線を描くような美味しい果汁感を丁寧に表現。基調色にシャンパンゴールドを採用することで他商品にはない上質感を演出し、チューハイ市場における「本搾り™」ならではの独自性を高めています。

コンビニ店頭で目を引く素材感のあるパッケージデザイン

引用元：プロモーションズライト公式HP
＜https://promotionslight.co.jp/works/koiumachips/＞

クラシエの大豆素材系おやつ「こいうまチップス」のパッケージデザイン事例です。噛むほどにえびの香ばしさと旨味が広がる商品の魅力を表現しています。

素材菓子の需要が高まるコンビニエンスストアの棚でしっかりと差別化できるよう、仕事中の「しながら食べ」などターゲットの利用シーンを意識した見せ方を追求。直感的に美味しさが伝わる素材感と視認性の高さを両立させ、思わず手に取りたくなるデザインにまとめています。

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会社概要

引用元：株式会社プロモーションズライト公式HP ＜https://promotionslight.co.jp/＞	会社名	株式会社プロモーションズライト
	設立	2005年
	所在地	東京都中央区銀座3-7-6 CIRCLES銀座8階 大阪支社：大阪府大阪市中央区本町4-5-18 本町YSビル 502号
	加盟団体	日本パッケージデザイン協会