ロゴとリブランディング

ロゴは企業の代名詞的な役割もあり、ロゴによって企業やブランドをイメージするケースも少なくないでしょう。そのため企業としてのブランドイメージを定着させるためにもロゴを活用するのもアリです。このページではブランディングにおけるロゴの役割や事例などを紹介します。

そもそもブランディングにおけるロゴの役割

リブランディングはこれまでのブランドイメージを払拭し、ブランド力を高めるためのものです。そのためリブランディングを成功させるためには、ロゴ・ネーミング・キャッチフレーズなどを有効活用するのも良いでしょう。ここではロゴの役割について詳しく解説します。

企業の認知度アップ

ロゴを見ただけで、ココの企業のお店ということが分かるケースは多々あるでしょう。パッと目に留まるロゴには「画像有意性の効果」があると言われており、企業の認知度アップにつながります。画像有意性の効果とは文字だけの情報よりも画像がある方が分かりやすいだけでなく、記憶としての印象にも残りやすい心理効果のことです。たとえ文字だけで作られたロゴでも図案化されていれば、画像として記憶に残るため画像有意性の効果が期待できるでしょう。

ロゴのような画像であれば文字の読めない幼い子どもや言語の違う方にも企業としての認知度をアップできるなどの利点もあります。

イメージ形成のツール

ロゴはブランドとしての世界観を、多くの方に伝えることができるツールです。ロゴを上手く活用できれば、ブランドイメージを形成でき、顧客にダイレクトに印象付けられるでしょう。

ロゴを決定する際、デザインだけでなく色も重要な要素になってきます。赤は熱さ・情熱、青は爽やかさ・知性、紫は大人っぽさなどを連想させる色です。どのようなブランドイメージを定着させたいかによって適した色を選択し、状況によっては複数の色を組み合わせる、色の配置比率を調整するなどの工夫を行います。

方向性を統一する

社内全体にブランドの企業理念・ビジョン・価値観などを統一させるのは案外難しいものです。文言だけでは具体的なイメージが掴みにくいことも。ロゴを掲げることで、社内の意識を統一させやすく、分かりやすく方向性を示せるでしょう。さらにロゴが道しるべのような役割を果たし、社内全体の団結力を向上させる効果も期待できます。

ロゴのリブランディングの事例

ここでは実際にリブランディングで活用されたロゴの事例を紹介します。どのような事例があるかを把握することで、自社のリブランディングの参考にもなるでしょう。

スターバックスの事例

スターバックスと言えば、世界中に支店を展開している企業です。そんな企業のロゴと言えば人魚のようなマークを思い浮かべる方が多いはず。実は、そんなスターバックスもロゴ変更などのリブランディングを行い、ブランドの急拡大に繋がっています。

ハワード・シュルツに買収される前は茶色を基調としたロゴが使われていましたが、1987年には茶色から緑色に変更となり、人魚のモチーフも優しい表情に変わっています。さらに「TEA」という文言を削除しているのも大きな変更点でしょう。1992年には、ハッキリとした緑色から少し淡い色の緑色となり、人魚も全身から顔中心のデザインに変更。2011年には企業名である「STARBUCKS」や商品名の「COFFEE」という言葉も削除し、人魚の顔だけのロゴとなっています。このロゴ自体は現在でも活用されており、スターバックスというブランドのイメージとして定着しているでしょう。

メルカリの事例

メルカリはロゴが変わっていないように思われがちですが、大幅な変更はないもののロゴに変更は加わっています。メルカリはフリマアプリなどの業務展開を行う会社で、赤い箱に青い水玉模様のデザインが印象的なロゴをイメージするでしょう。2018年にロゴマークの左側のデザインが変わっており、箱の中から3つの水玉が飛び出すようなデザインから箱の右上部に一つの円形が加わったようなデザインになっています。さらにフォントもスッキリと変化しているのも特徴的です。

大きく変化自体はしていない点を考えれば、デザイン自体を変えることが目的ではなく、将来の目標や目的を表現したいという意味があるのでしょう。従来の魅力も引き継ぎながら、多くの方に「メルカリ」というブランドを利用してほしいという意図が伝わってきます。

キーワードマーケティングの事例

キーワードマーケティングは以前「キーワードマーケティング研究所」という会社名でコンサルティング業務や教育事業などを展開していました。業務の中で広告代理事業に関しては薄利多売のリスクも抱えており、これ以上業績は伸ばせないという危機感もあったためリブランディングを行うことに。2017年にロゴデザインと会社名、2019年には公式サイトもリニューアルしています。

このリブランディングを実行するには社長自身の既存の事業に甘えないという強い覚悟があり、従来のシンプルな青色のロゴからピンクをプラスした華やかさも感じられるロゴに変更。リブランディング後の業績は順調とのことです。

ブランディングロゴの作り方

ブランディングを行うにあたってロゴが重要と理解できれば、次はどんなロゴにするのかを検討する必要があります。ここではロゴを作る上でのポイントを見ていきましょう。

コンセプトを言語化する

ブランディングの効果を高めるためには、まずコンセプトを設定することが重要になってきます。そのためブランドに関する様々な情報を洗い出し、ブランドへの想い・事業を立ち上げた目的などを言語化しましょう。ロゴのような絵柄に言語は関係ないと思われがちですが、このコンセプトが曖昧だと完成度の高いロゴに仕上がりません。もし必要であれば経営陣にヒアリングやインタビューを行うのもアリです。

しっかりと情報の洗い出しが終われば、ブランドのイメージ・ミッションなどを言語化していきます。できればコンセプトシートを準備しておくと、コンセプトのブレも少なく、スタッフ間の共有もしやすくなるでしょう。

方向性を決める

コンセプトが決まれば、次にデザインの方向性を決定していきます。まずはデザインのテイストを考えましょう。いくつかの候補テイスト素材を収集し、ムードボードを作成した後で市場調査を実施すればブランドイメージとマッチしたテイストが選びやすくなります。さらに文字かシンボルマークかどちらをメインにするか、モチーフをどうするかなど具体的に検討を進めていきましょう。その際に自由な発想でアイデアを出し合いつつ、方向性を限定しすぎないようにしてください。

アイデア出しをする

コンセプト・方向性が決まれば、次にアイデアを出し合います。思いついたアイデアを次々に描きだし、出てきたアイデアを否定しないように注意してください。ボツになるアイデアであっても、新しいアイデアをつくり出すためのヒントになることもあるからです。どんなアイデアもスグに削除するのではなく、残しておくようにしましょう。アイデアを出し切れば、絞り込みを行っていきます。

ただし似たようなロゴが既に存在する可能性もあるので、画像意匠公報検索支援ツールである「Graphic Image Park」などを活用しながら盗作を予防してください。

まとめ

リブランディングのためにロゴを考えるためには、ブランディングの知識だけでなくデザインのスキルや色彩の知識なども必要になってきます。多くのターゲットの記憶に残り、末永く親しまれるようなデザインが理想的です。そのため社内のメンバーだけで検討するのではなく、デザインを仕事にしているような会社に任せるのも一つの方法と言えます。デザインのプロであればコンセプトに合わせたデザインや配色なども考え提案してくれるでしょう。