パッケージデザインはどんな効果をもたらしてくれる？

新商品のパッケージデザインを企画したり、既存商品のデザインを刷新したりすることで、商品のプロモーションやブランディング、または既存品のリブランディングにはどんな考効果が期待できるをまとめました。

パッケージデザインで期待できる7つの効果

ここでは魅力的なパッケージデザインを叶えることで期待できる効果について、7つのポイントをまとめました。

パッケージの魅力で購買意欲を誘う「ジャケ買い」

パッケージデザインが魅力的なものであれば、その商品の内容や中身について知らない人でも思わず手に取るといったことが期待できます。また、商品自体に興味を抱いていない人でも、パッケージデザインに惹かれて購入するという「ジャケ買い」に繋がることもあるでしょう。

商品の品質や内容に自信があるからこそ、積極的なパッケージデザインの活用で販路拡大を目指すことも戦略のひとつです。

そもそもパッケージデザインには、多種多様な商品が並ぶ売り場において、他社商品よりも目立って顧客からの注目度を高めるという目的もあります。そのため、パッケージデザインは顧客の視覚へダイレクトにアプローチできる他商品との差別化を狙えるでしょう。

パッケージによってトレンドを作る

話題性のあるパッケージデザインを叶えられれば、それ自体がSNSやブログなどで共有・拡散されることもあり得ます。商品のプロモーション戦略においてユーザーによる口コミや顧客同士の間で生まれた評判はとても重要なものであり、パッケージデザインでトレンドを生み出すことができれば商品の販売力を増強する大きな手段になるでしょう。

また、デザインによっては、それを活用した写真や動画というトレンドを生み出すきっかけにもなります。

トレンドに合わせたデザインによる宣伝効果

流行の話題や人気のテーマといったトレンドを反映させたパッケージデザインも重要です。特に新商品を企画したり、既存商品のパッケージデザインを刷新したりする場合、現在の消費者のニーズや顧客層に合わせたトレンドを意識することもプランニングのポイントです。

ただし、トレンドは常に移り変わっていくものであり、パッケージのデザインを考えてから実際に流通するまでの間にトレンドが終わってしまわないよう、将来的な戦略を検討することも欠かせません。

新商品のブランディングにつながる

新商品を企画して開発・販売する場合、パッケージデザインはその商品の顔や看板になる重要なポイントです。言い換えれば、パッケージデザインから伝えられる魅力や印象が、顧客に対する商品のブランディングを左右することになります。

高級感のあるデザインにすることで商品の安心感や品質をアピールしたり、ポップなデザインを採用することで顧客層のターゲティングを明確化したりと、商品価値を伝える手段としてパッケージデザインは効果的です。

機能性や実用性を備えたパッケージデザインの強み

パッケージデザインは商品の包装紙やケースに描かれているものであり、必然的にパッケージとしての機能性や実用性と切り離すことができません。だからこそ、機能性を重視しつつデザイン性も追求することが重要です。

例えば、遮光性を高めるために黒い生地や暗い色を使用した場合、上手く配色できればシックで高級感のある印象を与えられます。また、あえて透明なパッケージにすることで商品そのものをデザインに取り入れるといった工夫も可能です。

パッケージデザインの刷新によるリブランディング

すでに流通している商品に関して、パッケージデザインを変更・刷新することで、中身はそのままでも新商品のように宣伝していくことが可能です。

また、従来型の販売方法に加えてEC販売を展開したり、SNSやネットを活用した宣伝を進めたりしたい場合、スマホやパソコンのモニターで見ても魅力的なデザインを考えるべきとなります。

商品への安心感や企業への信頼感の提供

パッケージデザインは派手にすれば良いというものでなく、顧客に対して印象的であると同時に、伝えるべき情報を伝わりやすく表示することも欠かせない要素です。

例えば、生産者の顔や畑の写真を活用したり、原材料に関する情報を見せたりすることで、自社の商品や企業としての取り組みについて顧客へ正しく知ってもらえます。

効果的なパッケージデザインのポイント

パッケージデザインの効果を高める上で意識すべきポイントは複数ありますが、特に以下のような点についてはチェックしておかなければなりません。

• 商品の魅力を視覚的に伝えられる
• 商品の内容を効果的に伝えられる
• 商品の価値や品質を反映させる
• 売り場の販売形式にマッチしている
• 包装としての機能を備えている
• イメージ図と実際の商品との違い
• ターゲット顧客とのマッチング

パッケージデザインでは、商品の魅力や内容を分かりやすくアピールできるものでなければ意味がありません。商品のジャンルや顧客層に合わせた文字サイズや色、フォントなどを考慮することが大切です。

また実際に売り場へ並べられた際に、顧客にとって手に取りやすいかどうかも重要です。店舗で陳列される時の置き方や並べ方、どのようなお店や場所で販売されるのかといった点も考慮しましょう。

また、モニターに表示したり普通紙にプリントしたりした場合と、実際のパッケージにプリントした場合では見え方に差違が生じること点も踏まえてデザインしましょう。

まとめ

魅力的なパッケージデザインは商品の価値を一層に高めて、顧客への訴求効果を強化してくれます。しかし、パッケージデザインによるプロモーション効果を十分に得ようと思えば相応の経験やスキルが必要になり、初心者が安易にデザインを行っても逆効果になる危険性さえあるでしょう。

そのため自社でデザインを行うことが難しいと思われる場合、プロに相談してデザインしてもらうことも事業戦略として大切です。

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