パッケージデザインのフォントはどうすべき？

パッケージデザインにおいて重要になるのがフォントです。どのようなフォントにするかで、消費者に与える印象は大きく変わってきます。このページではフォントの違いや選ぶポイント、注意点などを分かりやすく解説するので参考にしてください。

フォントの種類による与える印象の違い

フォントには多種多様な種類があり、それぞれで与える印象は変わってきます。どのような特徴があるのか、具体的にみていきましょう。

ゴシック体

縦・横の線の太さが同じで、直線だけで構成された形が特徴的です。力強さ・信頼感・カジュアル感をイメージさせるため、タイトルや見出し、ポスターのデザイン、看板など一瞬で目に留まってほしい商品などに用いられるケースが多くあります。欧文の場合は「サンセリフ体」と呼ばれており、シンプル・新鮮さなどの印象があるため企業ロゴとして使われるケースもあるようです。

明朝体

縦の線が太く書かれ、横の線が細くなっている形が特徴的で、比較的読みやすいフォントなので小説などの書体としても活用されることが多くあります。高級感・和・繊細さなどをイメージするでしょう。大人っぽい雰囲気や女性らしい表現を得意としているフォントなため、大人の女性に向けたブランドのデザインにも使われるケースも。ただ文字が薄い・小さいと細い横線がつぶれる可能性も高いため、線の太さ・濃度に注意しなければなりません。

POP体

POP体はアナログ感のある特徴的な書体で、とくに規則的なデザインではありません。あえて手書きのようなポップさを出す子とで、メッセージ性を強く打ち出す、子供の可愛らしさなどを表現しやすくなるでしょう。キャッチコピーなど感情をアピールするときに多く使用されているフォントです

丸ゴシック体

ゴシック体から角張った部分を丸くアレンジしたフォントです。ゴシック体よりも丸みを帯びているため、柔らかさ・優しさなどのイメージを与えるでしょう。可愛らしい女性のような雰囲気を演出できます。ゴシック体と同じように用いられているデザインも数多くあるでしょう。

楷書体、行書体

筆文字のような印象のあるフォントで、和文だけで用いられています。明朝体とおなじように強弱がハッキリとした線で描かれていますが、筆と言う点から和の雰囲気・伝統などのイメージがあるでしょう。たとえば年賀状などにも使われるフォントです。

パッケージデザインにおけるフォントの選び方の3つのポイント

多くのフォントの中から商品に合ったものを選ぶのは至難の業です。フォントによって商品の魅力が伝わりにくくなる可能性もあるので、慎重に検討する必要があります。ここではフォントを選ぶポイントを3つ見ていきましょう。

視認性

一番重要な点は「視認性」。パッと見ただけで文字だと認識できるかどうかで、文章を読むのではなく、見てもらいやすさが目的です。ただし、あまりにも視認性を優先しすぎると可読性が劣ってしまうことも考えられるので注意しましょう。たとえば商品が陳列されるときに薄暗い雰囲気であれば、まずは見てもらい手に取ってもらうことが最も大切なので、視認性を高めるべきです。つまり視認性や可読性どちらを重要視するかは、デザインの目的などを踏まえて検討しなければなりません。

可読性

可読性とは、スラスラ文章が読めるかどうかです。たとえば小説などはパッと見て判断されるのではなく、しっかりと読みやすい文章にするためのフォントを選ぶ必要があります。視認性を意識するばかりに太文字ばかりを採用すると、画面が文字ばかりになり可読性が落ちてしまいます。もし可読性を優先したいのであれば、明朝体のような細い線を用いて仕上げた方が理想的です。どうしてもゴシック体を使用したいのであれば、線の太さを意識しましょう。

判読性

判読性とは似たような文字でも区別しやすいかどうかです。「O（オー）と０（ゼロ）」「i（アイ）とⅼ（エル）と１（ワン）」「9（キュー）とQ」などは比較的紛らわしい文字に分類され、これらの文字に違いをつけることが判読性を高めるポイントになるでしょう。もし誤読がすくなければ、高い判読性だと区別できます。もし判読性を重要視したいのであれば文字の太さが均一となるゴシック体ではなく、強弱が付けられる明朝体・ユニバーサルデザインに配慮されたUDフォントがオススメです。

パッケージデザインにおけるフォントの選びの注意点

パッケージデザインにはシンプルなものを

パッケージデザインのフォントを考える際、できる限りシンプルなフォントが理想的です。ユニークなフォントは多くの人の目に留まる可能性は高まりますが、装飾品がありすぎて内容が読みにくくなってしまいます。もしデザインなどの装飾品があれば、より見にくくなってしまうでしょう。そのためシンプルかつ定番のフォントを選び、もし特殊なフォントにしたい場合はアクセント程度に留めることを意識してください。

フォントは増やすしぎない

パッケージデザインを行う際、つい派手な個性的なデザインに仕上げたいと考えてしまいがちです。そのため、あえて複数のフォントを組み合わせてしまうことも。もちろん明朝体やゴシック体だけでまとめてしまうとシンプルすぎて、つまらないデザインだと思われてしまいます。ただ複数のフォントを取り入れてしまうと、イメージがまとまりにくくなってしまうでしょう。まずはメインのフォントを明朝体かゴシック体に決め、そのあとで種類を増やすか検討してください。もし増やす場合でも3種類ほどに留めるよう意識しましょう。そのためにもパッケージのデザインの方向性を固めることが大切です。

フォントは太さでもイメージが変えられる

フォントによっては、ウエイトという太さのパターンを複数変えられるものもあります。同じフォントでも太さの違いで消費者に与える印象は大きく変わってくるでしょう。たとえば線を細くすれば高級感・上品さが感じられるフォントとなり、太くすればカジュアルさ・力強さなどが感じられます。そのため商品の特徴などに合わせて太さも調整すると良いでしょう。ただし小さなパッケージの中に、太すぎるフォントを取り入れると印刷した際に文字がつぶれる可能性もあるので注意が必要です。反対に太さが細くても文字が切れる・見えにくいなどの状態になることもあります。そのため太さを変えるのであれば、しっかりと見やすさについても検討しましょう。

まとめ

明朝体・ゴシック体・楷書体・行書体など様々なフォントが存在しており、それぞれの文字の形で人に与えるイメージが変わってきます。そのため商品によって向き・不向きのフォントがあるでしょう。フォントを選ぶ際は視認性・可読性・判読性などをチェックすることが大切です。また太さなどでも印象が異なり、状況によっては上手く印刷できないケースも。パッケージデザインを決める際、どのようなフォントなら商品がアピールできるのか、じっくり検討してください。

パッケージデザインを考えるためには、フォントや色など様々な知識が求められるでしょう。もちろん社内にいるメンバーでディスカッションすることも大切ですが、デザインを業務にしている会社の知識を借りるのも一つの方法と言えます。まずはパッケージデザイン会社の魅力や強みなどをチェックしてみてください。

なぜ「いい商品」ほど、選ばれなくなるのか？

原材料にも製法にも妥協はない。作り手の思いも、品質への自信もある。それでも市場の反応が伸び悩む商品は少なくありません。問題は本当に、「商品力」なのでしょうか。

原因は「商品力」ではなく、「文脈」にある

多くの場合、選ばれない理由は商品の良し悪しではなく、消費者との間にある「文脈（ストーリー）」のズレにあります。作り手が語りたい価値と、買い手が求めている理由。この前提が噛み合わなければ、商品は選ばれにくくなります。

視点を変えると、商品の意味は変わる

ここからは、「商品を変えずに、意味を変えた」事例です。

「贈答品」から「晩酌の相棒」へ

高級ギフトとして展開されていた缶詰は、品質とは裏腹に伸び悩んでいました。見直したのは味や価格ではなく、「食べられるシーン」。晩酌の相棒として再定義したことで、購買理由が明確になりました。

「製造のバラつき」を「独自の価値」へ

均一でない食感は、これまで課題とされてきました。しかし視点を変えれば、それは毎回違う楽しさでもあります。不均一さを個性として表現したことで、商品は支持を集めました。

「いい商品」を「選ばれる商品」に変えるために必要なこと

事例に共通するのは、商品を変えたのではなく、「誰に、どんな理由で選ばれるか」を再定義した点です。価値はすでに商品にある。それをどこに、どう置くか。そこが分かれ道になります。

【PR】この「再定義」を、戦略として扱ってきたチームがある

こうした「意味の再定義」を、感覚ではなく戦略として行ってきたのが株式会社ミニラクリエイティブです。メーカーのこだわりを、消費者の「買いたい理由」へと翻訳する。その戦略的なアプローチによって、 前年比400％を超える売上増を記録するなど、具体的な成果を生み出してきました。この積み重ねを、29年以上続けています。「商品はいいはずなのに、選ばれない」そう感じているなら、まだ語られていないストーリーがあるのかもしれません。

ミニラクリエイティブの
公式ページで
事例を詳しく見る