エモいパッケージデザインで“心を動かす”には？

「エモい」という言葉が一般的になった昨今、パッケージデザインにおいても“エモい”要素が注目を集めています。「エモいパッケージデザイン」の特徴や事例、その背後にあるマーケティングの考え方などを解説します。

エモいパッケージデザインとは？

もともと「エモい」という言葉は、英語の“emotional”から派生した日本語のスラングです。英語圏でも「emo」という略語は音楽シーンなどで“感傷的”や“感情に訴えかける”意味合いで使われることがあり、それが転じて日本の若者を中心に「エモい」という表現が広まりました。

“エモい”は、単に「かわいい」「かっこいい」とは異なり、どこかノスタルジックで感情を動かされる、思い出を呼び起こすような情緒的なニュアンスを伴うことが多いのが特徴です。インテリアや写真、音楽、ファッションなど、幅広い領域で「エモい」と評されるものがあります。

パッケージデザインにおける「エモい」とは

パッケージデザインに“エモい”要素が求められる場合、それは購入者が視覚的なインパクトを受けるだけでなく、下記のような特徴が挙げられます。

• 思わず手に取りたくなるノスタルジックな雰囲気
• 背景に物語やストーリーを感じさせるビジュアル
• 開封時に期待や懐かしさがこみ上げる体験
• SNSでシェアしたくなるような一種の芸術性

特にノスタルジックな配色やイラスト、あえてレトロな印刷技法を使ったり、あるいは写真映えする幻想的な要素を取り入れたりすることで、「エモい！」と感じる人が多くなるわけです。

こうしたデザインは、若年層を中心にSNSで拡散されやすいというメリットもあります。最近では「#エモい」「#エモパケ」などのハッシュタグとともに写真が拡散されるケースが珍しくありません。

エモいパッケージデザインが注目される理由

SNS時代のビジュアルマーケティング

インスタグラムやTikTokなどのSNSが台頭するなか、商品パッケージは“写真映え”するかどうかが大きな購買意欲を左右するようになりました。中でも「エモい」パッケージは、ただの派手さやかわいさだけでなく、感情に直接訴えかける独自の魅力があります。

投稿された写真が共感や感動を呼び起こすと、それが瞬く間に拡散され、結果的に商品やブランドの知名度を上げる効果が生まれます。企業にとってはSNSで自然に拡散されるマーケティング効果は非常に大きく、エモいデザインを採用する理由の一つになっているのです。

「エモ消費」の増加

近年、“エモい”に対するニーズの高まりと合わせて、「エモ消費」という消費行動の概念が注目されています。機能的価値やコスパだけでなく、「その商品を買うとき・使うときにどんな感情が得られるか」に重きを置く購買行動です。

たとえば、家族や友人との思い出が重なるレトロなパッケージや、サステナブルや社会貢献につながる背景ストーリーを持つデザインなど、共感と情緒を誘うパッケージが好まれる傾向にあります。

そのため、エモいパッケージデザインは単なる流行ではなく、感情的価値を求める消費者の増加によって、今後もますます需要が高まると予想されます。

エモいパッケージデザインが持つ特徴と具体的手法

1. ノスタルジックな配色・イラスト

エモい演出の王道の一つが、「どこか懐かしさを感じさせるビジュアル」です。淡い色合いやセピア調、手書き風イラストなどが代表的な表現手法となります。

• レトロフォントを活用：昭和や大正ロマンを思わせるフォントを使うと、短時間でノスタルジックな雰囲気を作れます。
• パステルカラーややわらかいトーン：強い原色よりも、あえて少しくすんだ色味を採用することで、懐かしい・優しい印象を与えられます。

2. 物語やエピソードを取り入れる

「なぜこのパッケージなのか？」を感じさせるストーリー性があると、消費者は一層エモーショナルな反応を示します。たとえば、

• 裏面にストーリーを掲載：商品が生まれた経緯、開発者の思い、ブランドの歴史などを物語風に書く
• 特定のエピソードを具現化：ユーザーから募集した思い出をパッケージに散りばめる

などの工夫が考えられます。日清食品のカップヌードル「カプヌのエモい出パッケージ」は、まさにこうしたエピソードや感情をデザインに落とし込む事例と言えるでしょう。

3. 開封体験のドラマ化

パッケージは見た目だけでなく、開封する瞬間の体験も重要です。開けるときにイラストが展開したり、ふわっと香りが立ち上がったりといったサプライズ要素を含めると、「こんなところまでこだわっているなんて！」という感動を誘いやすくなります。

• フラワーオープン(花開く)仕様：箱を開くと四方に展開する形で、内側にデザインを施す
• 仕掛け印刷：光や熱、角度で変化する箔押し・印刷を取り入れ、開封後に新たな絵柄やメッセージが現れる

こうした仕掛けは、SNS投稿をさらに後押しする要素にもなり得ます。

4. サステナブル素材での“エモ”演出

近年、環境配慮やサステナブルを意識した素材選定も注目されています。再生紙や生分解性のある包装材料などを使い、パッケージデザインに「自然の風合い」や「地球に優しいイメージ」を織り込むと、ストーリー全体に温かみが加わります。

• 未漂白紙/クラフト紙の質感：紙そのものの繊維感がナチュラルな雰囲気を醸成
• 植物由来のインクや糸屑などのアップサイクル素材：見た目に独特なテクスチャが生まれ、唯一無二のエモさが出る

このように、地球に配慮する姿勢がデザインにも表れると、消費者の共感はさらに高まるでしょう。

エモいパッケージデザインを成功させるためのポイント

• ターゲットの感情ニーズを把握する：若い世代だけでなく、ミドル・シニア層にも“懐かしさ”や“温かさ”を感じるきっかけはある。どの年代のどんな思い出に訴求するのか、事前にリサーチが必要。
• ストーリー性の徹底：見た目をきれいにするだけでなく、パッケージにまつわる物語や理由を明確に設定する。SNSで投稿・拡散されるとき、ユーザーが語りやすい切り口を用意しておく。
• 開封体験・触覚・質感にも注目：手に取ったとき、開けるとき、最初のひと口を食べるとき。ユーザーが受ける感情に寄り添った工夫を加える。
• SNSとの連動企画を用意する：ハッシュタグやキャンペーン、二次元コードなどを利用し、SNSで投稿したくなる仕掛けをプラスすると盛り上がりやすい。
• 無理やりエモを狙いすぎない：あくまで本質は“商品やブランドに合った世界観”。無理に涙を誘うような演出をすると逆効果になりかねないため、自然なエピソードやデザインとの調和を大切にする。

まとめ：エモいパッケージデザインで共感と拡散を

エモいパッケージデザインは、単なるデザインの流行ではなく、消費者が商品に心を寄せる要因として今後ますます存在感を増していきます。なぜなら、モノや情報があふれる現代では、“価格”や“機能”に大差がつかないことも多いため、最後の決め手になるのは「共感できるかどうか」に移行しつつあるからです。

その共感を引き出すために、「懐かしさ」「物語」「開封体験」「サステナブル」というキーワードが多面的に絡み合うのが“エモい”と呼ばれるデザインの要所とも言えるでしょう。もしこれからパッケージを設計するのであれば、

• ターゲットがどんな感情や体験を求めているか
• 自社や自ブランドが持っている本当の価値観やストーリー
• SNS投稿や現場での体験がどこまでドラマチックになるか

を事前にしっかりと分析し、デザインに落とし込んでみてください。エモいパッケージを通じて、消費者の心を動かす体験を生み出し、SNSで自然と拡散されるような商品づくりが実現できるでしょう。

自社だけでエモいパッケージデザインが難しいと思ったら

エモさを意識したパッケージデザインを行うにしても、自社の力だけはスキルやノウハウが無くて、実現が難しいと感じることもあるでしょう。その場合には、パッケージデザインに特化したプロへの相談がおすすめです。

これまでの経験や知識をもとにエモいパッケージデザインをサポートしてくれます。このサイトではパッケージデザインを行っている会社の紹介や、商品別におすすめの会社を紹介しているので、ぜひ参考にしてみてください。